Europas „Greenwashing“-Kampagne ist nicht gut gelaufen

Die Europäische Union hat neue Maßnahmen skizziert, die Unternehmen daran hindern sollen, unbegründete Umweltaussagen über ihre Produkte zu machen, und warnt Unternehmen, dass ihnen bald Strafen von bis zu mindestens 4 % ihres Jahresumsatzes wegen „Greenwashing“ drohen könnten.

Die Europäische Kommission, das Exekutivorgan der Europäischen Union, veröffentlicht Die sogenannte „Green Claims Guidance“ am Mittwoch. Der mit Spannung erwartete Vorschlag zielt darauf ab, eine EU-weite Methodik zu schaffen, die dazu beitragen würde, den Markt für Umweltforderungen zu bereinigen.

Die Richtlinie bedarf vor ihrem Inkrafttreten der Zustimmung des Europäischen Parlaments und des Europäischen Rates.

Die EU hofft, den Verbrauchern mehr Klarheit zu bieten, damit sie sicher sein können, dass es sich tatsächlich um ein umweltfreundliches Produkt oder eine Dienstleistung handelt, die als umweltfreundlich verkauft wird.

Die Vorschläge sind jedoch bei Verbraucher- und Umweltverbänden auf gemischte Reaktionen gestoßen.

Aktivisten haben die Bemühungen, den aufkeimenden Trend des Corporate Greenwashing einzudämmen, allgemein begrüßt, sagen aber, dass die monatelange Lobbyarbeit „stark gedämpftDie Leitlinien sind derart, dass die Maßnahmen jetzt zu vage sind, um das Problem angemessen anzugehen.

Sie forderten das Europäische Parlament und den Rat auf, die Vorschläge zu verbessern, damit sie für Verbraucher und Unternehmen „wertvoll“ sind.

Greenwashing bezieht sich auf eine Marketingpraxis, bei der Unternehmen versuchen, von der wachsenden Bewegung umweltfreundlicher Produkte zu profitieren, indem sie Waren verkaufen, die als grün gekennzeichnet sind, aber in Wirklichkeit nicht grün sind.

Es ist ein großes Problem innerhalb der Europäischen Union. Zum Beispiel Kommission Bleiben Sie Die Veröffentlichung im Jahr 2020 ergab, dass mehr als die Hälfte (53 %) der grünen Behauptungen zu Produkten und Dienstleistungen als vage, irreführend oder unbegründet angesehen wurden, während 40 % unbegründet waren.

Einige Ausdrücke, mit denen Verbraucher beim Kauf von Waren vertraut sein könnten, sind „umweltfreundlich“, „ethisch“ oder „nachhaltig“.

Die Kommission gibt an, dass im Block der 27 Länder etwa 230 verschiedene Umweltzeichen verwendet werden, und führt Beweise dafür an, dass dies zu Verwirrung und Misstrauen bei den Verbrauchern führt.

Die Green-Claims-Richtlinie der EU versucht, diesem Trend entgegenzuwirken.

Sie sagt, der Vorschlag werde sicherstellen, dass Behauptungen zugunsten von Verbrauchern und Unternehmen klar kommuniziert werden, und stellt fest, dass Unternehmen, die sich wirklich bemühen, die Umweltverträglichkeit ihrer Produkte zu verbessern, leichter anerkannt werden sollten und somit in der Lage sein sollten, ihre Verkäufe zu steigern.

Die Maßnahmen zielen auf explizite Claims wie „CO2-kompensierte Lieferung“, „Verpackung aus 30 Prozent recyceltem Kunststoff“ oder „ozeanfreundliche Sonnencreme“.

Begriffe wie „CO2-Neutralität“ fallen jedoch nicht darunter. Interessengruppen sagtendie besagt, dass dies eine bevorzugte Marketingstrategie für Unternehmen ist, die ihre Produkte „grün“ gestalten möchten.

„Dieser Vorschlag ist eine große verpasste Gelegenheit, den Unternehmen eine starke Botschaft zu übermitteln, dass die EU die Klimaverantwortung ernst nimmt“, sagte Lindsay Otis, Expertin für globale Kohlenstoffmärkte bei Carbon Market Watch.

„Die Kommission scheint die durch Greenwashing verursachten Probleme zu verstehen, weigert sich jedoch, sie angemessen anzugehen“, sagte Otis. „Es ist jetzt Sache des Europäischen Parlaments und des Europäischen Rates, ein Verbot von Behauptungen zur Klimaneutralität zu erlassen, denn alles andere wird nicht nur den Verbraucher nicht schützen, sondern auch die Unternehmen zu wirklich nachhaltigen Praktiken anregen.“

Die Europäische Union sagt, dass Unternehmen diese zuerst unabhängig überprüfen und mit wissenschaftlichen Beweisen untermauern müssen, bevor Unternehmen irgendwelche Arten von abgedeckten grünen Behauptungen melden. Die EU-Mitgliedstaaten werden die Kontrolle über die Einrichtung eines Verifizierungsprozesses haben, der von unabhängigen Stellen überwacht wird.

Unternehmen mit Sitz außerhalb der EU, die grüne Werbeaussagen machen, die sich an die Verbraucher des Blocks richten, müssen sich ebenfalls an die Richtlinie halten.

„Grüne Behauptungen sind überall: ozeanfreundliche Hemden, CO2-neutrale Bananen, bienenfreundliche Säfte, 100 % CO2-kompensierende Lieferungen usw.“, sagte Frans Timmermans, Executive Vice President des European Green Deal.

„Leider werden diese Anschuldigungen oft ohne Beweise oder Rechtfertigung erhoben“, fügte er hinzu. „Mit diesem Angebot geben wir den Verbrauchern die Gewissheit, dass wenn etwas als grün verkauft wird, es tatsächlich grün ist.“

Der Vorschlag schließt Angaben aus, die unter bestehende EU-Vorschriften fallen, so die Kommission, wie das EU-Umweltzeichen oder das Logo für Bio-Lebensmittel.

„Die Auseinandersetzung mit irreführenden Umweltaussagen ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Verbraucher über zuverlässige Informationen verfügen und in die Lage versetzt werden, nachhaltige Entscheidungen zu treffen“, sagte Margo Le Gallo, Programmdirektorin für Umweltinformationen und -bewertung bei der gemeinnützigen Environmental Standards Alliance.

„Leider wird die neue Richtlinie ohne harmonisierte Methoden auf EU-Ebene wenig Klarheit für Verbraucher und Unternehmen schaffen und die Aufgabe der Marktüberwachungsbehörden nur erschweren. Heutzutage sind die meisten grünen Behauptungen zu gut, um wahr zu sein, und die Behauptung ist … weit entfernt vom echten (grünen) Deal. )“.

Andere äußerten sich optimistisch über die potenziellen Auswirkungen der vom Ausschuss vorgeschlagenen Maßnahmen.

Die Vorschläge „werden dazu beitragen, eine klarere Sprache, gemeinsame Governance-Standards und Mindestanforderungen für die zuverlässige und glaubwürdige Kommunikation der Klimabemühungen von Unternehmen bereitzustellen“, sagte Isabelle Hagebrink, Direktorin für globale Kommunikation bei South Pole, einem Unternehmen für Klimastrategie und -lösungen.

„Wir hoffen, dass dies wiederum dazu beitragen wird, echtere Ambitionen für das Unternehmensklima zu wecken“, sagte Hagbrink per E-Mail gegenüber CNBC. Sie fügte hinzu: „Angesichts der Tatsache, dass wir in unser Jahrzehnt des Handelns eingetreten sind und Klimawissenschaftler erneut Alarm geschlagen haben, können wir einfach niemanden – insbesondere die Führungskräfte großer Unternehmen – dazu bringen, seine Klimabemühungen zu beenden.“