Dezember 5, 2022

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Walmart betritt mit Roblox die Metaverse

Walmart Die Online-Gaming-Plattform tritt ab Montag mit zwei Erlebnissen in die Metaverse ein Roblox.

Der erste Ausflug des Einzelhändlers in die virtuelle Welt wird ein Luftschiff zum Abwerfen von Spielzeug, ein Musikfestival mit heißen Künstlern, eine Vielzahl von Spielen und virtuelle Waren oder „Verch“ beinhalten, die zu dem passen, was Kunden bei Walmart finden können. Stores und auf seiner Website.

Die beiden Erlebnisse heißen Walmart Land und Walmart’s Universe of Play.

Walmart experimentiert mit neuen Wegen, um Käufer zu erreichen, insbesondere nachdem die Pandemie die Einkaufsgewohnheiten auf den Kopf gestellt und das Engagement der Verbraucher für soziale Medien, Apps und Gaming-Websites angekurbelt hat.

Big-Box-Händler Hat einkaufbare Live-Streaming-Events veranstaltet Auf TikTok, Twitter Und Netzwerklicht. Es hat Lebensmittelrezepte durch eine Partnerschaft mit Meredith entwickelt, dem Medienunternehmen, dem AllRecipes, Parents und Better Homes & Gardens gehören. Es hat auch ein Augmented-Reality-fähiges Gerät entwickelt Pinterest Auf diese Weise können Käufer sehen, wie die Möbel oder das Dekor in ihren eigenen vier Wänden aussehen werden.

Roblox wird das Testfeld von Walmart sein, wenn es den Wechsel zu MetaWare und darüber hinaus in Betracht zieht, sagte William White, Chief Marketing Officer von Walmart. Diese Erlebnisse sind für die nächste Generation von Käufern konzipiert, insbesondere für die Generation Z, die typischerweise als Personen im Alter von 25 Jahren oder jünger definiert wird. White sagte, das Unternehmen wolle von der Partnerschaft lernen.

„Wie passen wir in das kulturelle Gespräch? Wie bauen wir Gemeinschaft und Engagement auf? Wie bewegen wir die Nadel zur Markenpräferenz? [standpoint] Mit einem jüngeren Publikum?“, sagte er. „Das versuchen wir hier zu erreichen.“

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Walmart Stillschweigend für Metaverse-bezogene Marken angemeldet Früher in diesem Jahr. Einige Marken sind daran interessiert, virtuelle Güter zu produzieren oder zu verkaufen und bieten Benutzern virtuelle Währungen sowie nicht fungible Token oder NFTs an.

White lehnte es ab, mitzuteilen, ob oder wie Walmart diese Marken verwendet.

Walmart werde vorerst kein Geld mit seinen immersiven Erfahrungen verdienen, sagte er. Spieler können Token und andere Belohnungen verdienen, um virtuelle Waren auf Roblox zu erhalten. Nationale Marken wie das Spielzeuglabel LOL Surprise! Und Skullcandy-Kopfhörer, sagte er, wurden aufgrund ihrer Beliebtheit bei Roblox‘ jüngerem Gamer-Publikum in die Erfahrungen einbezogen – nicht auf bezahlter Basis.

Walmart könnte jedoch in Zukunft damit Geld verdienen, indem es eine Marke hinzufügt oder versucht, die virtuellen Erfahrungen der Menschen in reale Ladenbesuche oder Online-Einkäufe umzuwandeln, sagte White.

Das virtuelle Oktober-Konzert von Walmart Land, „Electric Fest“, wird Madison Beer, Kane Brown und Youngblood präsentieren.

Walmart versucht, die Punkte zwischen der virtuellen und der physischen Welt zu verbinden.

Universe of Play bietet Spiele mit Artikeln aus Walmarts Top-Spielzeugliste für die Weihnachtszeit – wie Razor-Roller und Charaktere von Paw Patrol und Jurassic World. Walmart Land beherbergt eine große Auswahl der auf die Generation Z ausgerichteten Schönheitsmarken des Einzelhändlers, wie z. B. Bubble-Hautpflegeprodukte und eine virtuelle Umkleidekabine mit Make-up von Uma by Sharon C und Kleidung aus seinen exklusiven Modelinien. Kostenlose Montage usw.

Roblox hat viele neue Benutzer angezogen Die Covid-Pandemie Und Es debütierte im vergangenen Jahr an der Börse. Die Gaming-Plattform wuchs nach Angaben des Unternehmens von 32,6 Millionen täglich aktiven Nutzern auf mehr als 52 Millionen im Jahr 2020. Es hat in der Vergangenheit mehr kleine Kinder und Teenager angezogen, aber das Unternehmen sagt, dass es eine breitere Altersgruppe von Benutzern anzieht.

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Die Plattform verdient den größten Teil ihres Umsatzes durch In-App-Käufe Online-Werbetest Und planen Sie nächstes Jahr einen breiteren Werbeschub.

Die Marktkapitalisierung von Roblox liegt bei etwa 21,2 Milliarden US-Dollar, aber seine Aktien sind in diesem Jahr bisher um fast 66 % gefallen.

Da die Benutzerbasis von Roblox gewachsen ist, sind immer mehr Einzelhändler und Marken eingestiegen. Dazu gehören High-End-Designer wie Ralph Lauren und jugendlich orientierte Marken wie PacSun. Die Sportschuhmarke Vans hat einen virtuellen Skatepark auf Roblox.

Im Blogbeitrag Ein Jahr im RückblickRoblox nannte den Erfolg der Markenerlebnisse, darunter die besten Orte für Benutzer ab 17 Jahren. Unter ihnen ist NicklandDie Avatare der Leute können an einem Dunk-Wettbewerb teilnehmen oder die Ausrüstung des Unternehmens anprobieren, und Gucci Garden, eine Boutique, in der Benutzer virtuelle Waren in limitierter Auflage erkunden und Avatare posieren können.